歐美的展會風格有什么不同？

發(fā)布日期：2012-11-17 　瀏覽：1160

      因文化傳統(tǒng)等不同，世界各國的展覽會呈現明顯的地域特點，具有各自不同的辦展風格。作為當今世界展覽業(yè)發(fā)展的最高水準，不僅其經濟條件等領先于亞洲等各個地方，以及其對展覽會對重視度，法國就是一個很重視展覽業(yè)的國家，其每年的展會場數也是相當多。歐美是我國企業(yè)出境參展最多、最集中的也是歐美展覽會。而歐美展覽會在辦展方式和展覽會風格方面，同樣存在明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區(qū)別，有利于進一步做好出國展覽工作。

      美國雖然是世界經濟強國，但展覽會的國際性遠不及歐洲。在大多數情況下，美國展覽會更多地是為了滿足美國各州間貿易往來的需要。在美國展覽會上，最活躍的交易是在批發(fā)商和零售商間進行，外國參展商的成交常常是小批量的，單個合同成交額一般都小于歐洲。

      盡管如此，由于美國市場容量巨大，美國展覽會對國外參展商的吸引力仍然不小。一般都由專門的博覽局來管理和經營，它們除自己舉辦展覽會，向一些專業(yè)協(xié)會組織或私有展覽公司出租展館外，有的還擁有自己的專業(yè)展覽服務部門，可以向其他展覽會組織者和參展企業(yè)提供相關展覽服務，如道具租賃和展館施工等，這與美國的做法也有很大的不同美國展覽場地的所有者與展覽會的組織者截然分開，展覽館出租展覽場地和設施，沒有自己的展覽項目，而展覽會組織者一般沒有自己的展覽館，辦展時需要從展覽場地的所有者那里租用展覽館和設施。還有就是歐洲絕大多數國家的政府都十分重視展覽業(yè)的發(fā)展，因此歐洲展覽業(yè)在經濟生活中的影響力以及政府對展覽業(yè)的支持力度常常超過美國。

      歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展會規(guī)模巨大，參展商數量和觀眾人數眾多，絕大多數世界性級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。歐洲的展覽會明顯地具有數量多、規(guī)模大的特點。北美展覽會始于18世紀，起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議，展覽只作為年度會議的一項輔助活動，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會的貿易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業(yè)所重視。這就是為何現在仍有許多美國展覽會與專業(yè)協(xié)會年度會議合在一起同時舉辦的原因。

      由于北美展覽會的貿易性不及歐洲，因此貿易展覽會在歐洲企業(yè)開展市場營銷和貿易促銷中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導致歐美企業(yè)對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異。據統(tǒng)計，歐洲企業(yè)編制市場營銷費用年度預算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預算的50%，而美國企業(yè)用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預算的16.5%。參加歐洲展覽會的參展商和參觀者經常有一個共同的感受;參展商來自世界各地，而且觀眾也同樣來自五湖四海，在那里，展覽會影響早已超出國界和地域的限制，成了名副其實的國際盛事。