將展覽品牌形象有效地傳遞給目標(biāo)客戶，使他們對展臺搭建項目的理念和核心價值有更深人的理解，促成展覽品牌成為展覽組織機構(gòu)與參展商和觀眾之間的一座橋梁，并在目標(biāo)客戶中不斷積累，最終獲得目標(biāo)客戶的認同從而提高目標(biāo)客戶對品牌的忠誠度。
　　1．提供有形線索
　　展覽品牌定位和品牌個性等都是無形的東西，參展商和觀眾看不見、摸不著，印象自然也不會深刻。充分利用標(biāo)志、符號、圖案、標(biāo)識語、數(shù)據(jù)和形象的比喻等將無形的東西化為有形的線索，能使參展商和觀眾能更直接地認知展覽。
　　2．謹慎合理承諾
　　展臺搭建組織機構(gòu)的承諾會使參展商和觀眾形成對展覽品牌形象的預(yù)期，如果承諾不能兌現(xiàn)，展覽的品牌形象將受打擊。因此，展覽組織機構(gòu)需合理承諾能提供的服務(wù)與條件。展覽是一項需要不同工作人員和多部門協(xié)力完成的系統(tǒng)工程，服務(wù)水平往往會因為具體執(zhí)行者的不同而不同。展覽組織機構(gòu)如對提供的服務(wù)不量力而行，信口開河，將會對展覽設(shè)計品牌形象造成極大的壓力。
　　3．重視口碑傳播
　　展覽組織機構(gòu)無法控制眾人凵碑的傳播渠道，但口碑傳播對展覽形象有巨大的影響，盡量建立展覽良好的口碑，讓滿意的客戶告訴其他人，講出他們對展覽服務(wù)的感受，或制作一些資料讓展覽現(xiàn)有的參展商和觀眾傳遞給潛在的目標(biāo)客戶，重視對“意見領(lǐng)袖”的宣傳與推廣等。
　　4．組織員工培訓(xùn)
　　展覽本質(zhì)上是提供一項服務(wù)，服務(wù)的品質(zhì)需要展覽組織機構(gòu)來提升。組織員工培訓(xùn)，引導(dǎo)員工自覺地提供高質(zhì)量的服務(wù)，對工作有責(zé)任感和榮譽感，讓員工與參展商和觀眾互動，為參展商和觀眾提供滿意的服務(wù)。同時還要讓員工也熟悉展覽品牌傳播的相關(guān)內(nèi)容，使所有員工承擔(dān)起展覽品牌傳播的重任。
　　5．建立長效機制
　　展覽品牌的傳播要著眼其連續(xù)性和一貫性，因此，展覽組織機構(gòu)需建立長效機制，保持展覽品牌傳播的一貫性。保證展覽品牌傳播始終如一地對外展示展臺搭建品牌的個性和形象、展覽設(shè)計定位與特色。

 

原文來源于www.omaten.com