“網(wǎng)絡(luò)展覽”其本質(zhì)應(yīng)是集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)展會眾多服務(wù)功能于一體的一種展覽展示模式，其特征是利用IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集成，采用并提升傳統(tǒng)展覽的服務(wù)集成，以網(wǎng)絡(luò)方式進行的一種展覽。它有別于傳統(tǒng)電子商務(wù)的B2B或B2C的模式，商務(wù)的實現(xiàn)過程中是以E2B的方式(Exhibition to Business)進行。

比爾．蓋茨曾預(yù)言:網(wǎng)絡(luò)時代正將其無窮的魅力展現(xiàn)在我們面前，它不僅影響我們的工作方式、交流方式，它還將影響我們的生活方式。”IT的高速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速成熟不可避免地影響了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局?；贗T與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了新的業(yè)態(tài)環(huán)境與發(fā)展空間，這也是21世紀發(fā)展的總趨勢。而“網(wǎng)絡(luò)展覽”是基于IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳統(tǒng)展會中的廣泛應(yīng)用而逐步形成和發(fā)展，這是因為傳統(tǒng)展覽展示本身是由信息流、商務(wù)流及相關(guān)服務(wù)三個元素組成，IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對以這三項元素的處理具有便捷、高效、準確等優(yōu)勢。運用IT和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行會展項目的展廾已成為中國會展業(yè)界的認知，并逐步形成業(yè)態(tài)，它符合網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展方向，也是IT與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。

當然，目前業(yè)界有不少觀點仍持有“網(wǎng)絡(luò)展覽”只是一種電子商務(wù)的說法。其原因是我國大多自稱為“網(wǎng)絡(luò)展覽”的展覽目前仍是基于B2B或B2C模式為核心內(nèi)容，大部分工作模塊是由網(wǎng)絡(luò)營運商涌過IT技術(shù)集成來實現(xiàn)的。譬如商品數(shù)據(jù)庫采集與處理系統(tǒng)，網(wǎng)上商務(wù)交易平臺等。雖然電子商務(wù)在實現(xiàn)這些過程中有其服務(wù)的成份，但這種服務(wù)集成僅是以IT及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來表述的，沒有全面融合傳統(tǒng)展覽中的歷史、品牌附加值及更多常規(guī)的專業(yè)服務(wù)，如客戶價值的研究與廾發(fā)，參展商與貿(mào)易商的專業(yè)性服務(wù)跟蹤，相關(guān)物流及金融的服務(wù)支持等。所以，這些沒有傳統(tǒng)展覽展示服務(wù)功能為基礎(chǔ)的網(wǎng)上電子商務(wù)與真正意義的“網(wǎng)絡(luò)展覽”不是同一范疇。

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