按照展覽的類(lèi)型和特點(diǎn)，展覽項(xiàng)目周期劃分為四個(gè)階段，即展覽啟動(dòng)階段、展覽規(guī)劃階段、展覽執(zhí)行階段以及展覽總結(jié)評(píng)估階段。完整的展覽項(xiàng)目策劃過(guò)程就是這些階段的總和。

展覽啟動(dòng)階段

展覽啟動(dòng)階段是展覽進(jìn)度管理過(guò)程的起點(diǎn)，這一階段又可以進(jìn)一步分為調(diào)研、構(gòu)思、立項(xiàng)等三個(gè)階段。

1.展覽調(diào)研階段

市場(chǎng)需求是展覽項(xiàng)目產(chǎn)生的前提，項(xiàng)目調(diào)研主要以識(shí)別市場(chǎng)需求為目的，針對(duì)需求確定展覽項(xiàng)目的主題。對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的調(diào)研主要包括具有參展需求的產(chǎn)品類(lèi)型、某類(lèi)產(chǎn)品的參展需求規(guī)模，周邊地區(qū)同類(lèi)項(xiàng)目的舉辦情況，以及舉辦該主題展覽項(xiàng)目的資源優(yōu)勢(shì)等;對(duì)觀(guān)眾組織的市場(chǎng)調(diào)研主要包括擬參展產(chǎn)品的吸引力及市場(chǎng)需求規(guī)模，核心的客源市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)等。

2.展覽構(gòu)思階段

展覽構(gòu)思是以展覽項(xiàng)目調(diào)研階段所得出的需求結(jié)果為導(dǎo)向，提出創(chuàng)意并確定展覽主題，并對(duì)該主題項(xiàng)目的投資目標(biāo)、功能、范圍以及各主要因素進(jìn)行初步界定。具體包括以下幾點(diǎn)。

(1)確定展覽主題。展覽組織機(jī)構(gòu)在客戶(hù)需求識(shí)別的基礎(chǔ)上，需要考慮：周邊地區(qū)近期內(nèi)是否舉辦同類(lèi)展會(huì);本地區(qū)是否具有舉辦該主題展覽的資源優(yōu)勢(shì)，能夠辦出特色;自身是否具有舉辦該主題展覽的實(shí)力，包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、場(chǎng)館設(shè)施等。

(2)構(gòu)思相關(guān)項(xiàng)目?jī)?nèi)容。包括展覽項(xiàng)目投資的目標(biāo)、背景及意義，項(xiàng)目投資的功能及價(jià)值，項(xiàng)目實(shí)施的環(huán)境和配套設(shè)施條件，項(xiàng)目的成本及資源約束，項(xiàng)目資金的籌措及調(diào)配計(jì)劃，項(xiàng)目投資的風(fēng)險(xiǎn)及化解方法，項(xiàng)目的實(shí)施與管理，項(xiàng)目實(shí)施后預(yù)期的總體效益等。

(3)實(shí)施可行性研究。主要包括三項(xiàng)內(nèi)容：一是從市場(chǎng)角度，分析該主題的展覽項(xiàng)目的市場(chǎng)前景;二是從技術(shù)、設(shè)計(jì)的角度，分析憑借現(xiàn)有的硬件和軟件基礎(chǔ)舉辦展覽項(xiàng)目的可行性;三是從財(cái)物的角度，分析對(duì)該項(xiàng)目投資的合理性。項(xiàng)目可行性研究要本著實(shí)事求是的原則，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)的方法進(jìn)行，既可自己完成，也可委托專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司完成。

3.展覽立項(xiàng)階段

展覽項(xiàng)目通過(guò)可行性論證后，需要向政府有關(guān)部門(mén)進(jìn)行申報(bào)，核準(zhǔn)后才能啟動(dòng)，這是避免重復(fù)辦展、保證項(xiàng)目質(zhì)量的有效手段。展覽項(xiàng)目的正式立項(xiàng)意味著展覽項(xiàng)目啟動(dòng)階段基本結(jié)束。

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